Бренд Sbchk позиционируется как официальный мерч Ксении Собчак, сопровождающий проект «Осторожно Собчак!» на YouTube. В основном, это худи, футболки майки и белье отличного качества, материалы для которого медийная персона выбирала лично. Изделия с логотипом украшают провокационные надписи, а их дизайн достаточно прост и комфортен. Трусы с надписью «осторожно!» и топ «у меня все трушно» уже успели стать бестселлерами, как и толстовки с заявлением «не даю автографы» и «я не буду проще».