-40%
EtroБрюки из смесового хлопка с узором
47 050 ₽
78 800 ₽
О бренде
Это самая ироничная из всех модных марок.
В остроумных комбинациях полоски и клетки, гороха и огурцов, в сочетаниях кашемира и вельвета, бархата и шелка, во всех невероятных цветовых аккордах Etro отчетливо слышится мелодия клоунады Федерико Феллини. Но что интересно, при всей немыслимой яркости дизайнеры Etro проявляют удивительное умение создавать вещи, совершенно лишенные узорной навязчивости. Они нисколько не раздражают, а напротив, приятно радуют глаз и поднимают настроение. Узнаваемым символом Etro является узор «пейсли», который основатель марки Джироламо Этро привез из любимой Индии.
Пейсли по-разному интерпретируется в творческих лабораториях бренда: окрашивается в необычные цвета, «впечатывается» в лунные следы, распыляется хрустальной «изморозью» по вышивке и является обязательным элементом всех коллекций.
ЕTRO – семейная компания, в основе которой творческий союз четверых детей Джироламо Этро. Вероника – креативный дизайнер женских коллекций, Кин – креативный директор мужских коллекций и рекламных кампаний, Якопо отвечает за создание линии ETRO Casa и ткани, а Ипполито является исполнительным директором.
Дом Etro в 1968 году в Милане основал Джироламо, или «Джиммо», Этро — экономист по образованию, страстный коллекционер искусства и знаток антикварных тканей. Изначально предприятие занималось исключительно производством дорогих натуральных тканей — хлопка, льна, кашемира и шёлка, — не выпуская готовой одежды вплоть до конца 1980-х годов. Семья Этро параллельно с бизнесом развивала увлечение искусством: сегодня в собственной библиотеке компании хранится более 3000 антикварных книг по истории текстиля, искусству и дизайну.
Визитной карточкой бренда стал узор пейсли, появившийся в 1981 году, когда Джиммо создал линию декоративных тканей. Вдохновением послужило путешествие дизайнера в Индию, где он познакомился с этим «огуречным» орнаментом на кашемировых шалях — сам узор восходит к стилизованному изображению финиковой пальмы, древнеиндийскому символу плодородия, и попал в Европу ещё в XIX веке. К 1983 году популярность ткани с пейсли быстро росла, а вскоре орнамент распространился и на чемоданы, аксессуары и предметы интерьера.
В 1988 году компания выпустила первые коллекции мужской и женской готовой одежды и открыла новый бутик на миланской Виа Монтенаполеоне. К этому времени в дело уже включились дети основателя: Джакопо Этро присоединился в 1982 году и возглавил направление аксессуаров, кожгалантереи, домашнего текстиля и коммуникаций, Кин Этро пришёл в компанию стажёром в 1986 году и создал первую мужскую коллекцию в 1990-м, а официальный дебют дома на Неделе моды в Милане состоялся в 1996 году с показом концепции «New Tradition» («Новая традиция»), сочетавшей исторические текстильные мотивы с современными силуэтами. В 1999 году компания начала прямые почтовые продажи, включая вкладыши в The New York Times, а в 2000 году Вероника Этро представила первую женскую коллекцию под своим творческим руководством.
Значительные перемены начались в июле 2021 года, когда контрольный пакет акций (около 60% примерно за 500 млн евро) приобрёл фонд L Catterton, связанный с группой LVMH. Джироламо Этро остался председателем совета директоров, но вскоре после сделки Вероника, Кин, Ипполито и Джакопо покинули операционные роли в компании. В сентябре 2021 года новым генеральным директором стал Фабрицио Кардинали, ранее работавший в Dolce & Gabbana, а в 2022 году креативным директором женских, мужских и домашних коллекций был назначен Марко Де Винченцо — первый дизайнер вне семьи Этро на этом посту, ранее работавший аксессуар-дизайнером в Fendi и запустивший собственный бренд в 2009 году. Под новым руководством компания заключила ряд лицензионных соглашений — на очки с Safilo, на парфюмерию и ароматы для дома с Coty (первая бьюти-лицензия дома), а также на детскую линию с итальянским производителем Simonetta.
Стоит отметить, что в марте 2026 года Марко Де Винченцо покинул пост креативного директора Etro спустя почти четыре года работы, представив свою последнюю коллекцию осень-зима 2026/27 на Неделе моды в Милане. 19 декабря 2025 года семья Этро полностью вышла из капитала компании, продав оставшуюся миноритарную долю консорциуму новых инвесторов — турецкой Rams Global, Swinger International (принадлежит Маттиа Факкини, владельцу бренда Genny) и SRI Group; при этом L Catterton сохранил контрольный пакет (около 51% после докапитализации).
Главный узнаваемый элемент бренда — фирменный узор пейсли, поэтому вещи с этим орнаментом стоит рассматривать как самостоятельный акцент образа: рубашку, шарф или сумку с пейсли лучше сочетать с однотонной остальной частью гардероба, чтобы насыщенный орнамент оставался центром внимания, а не терялся среди других принтов.
Поскольку бренд вырос из текстильного производства, особое внимание стоит уделять составу и фактуре ткани — Etro традиционно работает с натуральными материалами высокого качества, включая кашемир и шёлк, что делает вещи бренда актуальными для холодного сезона в виде шарфов, палантинов и трикотажа. Мужские и женские коллекции дома нередко сочетают классический крой с яркими, вдохновлёнными путешествиями деталями, поэтому базовый костюм или пальто бренда можно оживить аксессуаром с пейсли, не перегружая при этом весь образ.
Официальную инструкцию по уходу за конкретным изделием стоит смотреть на вшитом ярлыке, поскольку в коллекциях используются разные натуральные материалы — кашемир, шёлк, хлопок и лён, а также вещи со сложной печатью фирменного орнамента.
Кашемировые и шёлковые изделия с узором пейсли рекомендуется стирать вручную в прохладной воде со специальным деликатным средством или сдавать в химчистку, чтобы сохранить чёткость и яркость принта. Хлопковые и льняные вещи, как правило, можно стирать в машине на деликатном режиме согласно указаниям на этикетке. Шарфы и палантины из шёлка и кашемира стоит хранить в расправленном виде, избегая длительного воздействия прямых солнечных лучей, которые могут повлиять на насыщенность цвета орнамента.
Бренд в 1968 году в Милане основал Джироламо «Джиммо» Этро, изначально запустивший производство дорогих натуральных тканей.
Орнамент появился в 1981 году после поездки Джиммо Этро в Индию, где он познакомился с этим узором на кашемировых шалях. Сам орнамент восходит к стилизованному изображению финиковой пальмы — древнеиндийскому символу плодородия.
Нет, с июля 2021 года контрольный пакет принадлежит фонду L Catterton, а в декабре 2025 года семья Этро продала оставшуюся долю и полностью вышла из капитала компании.
С 2022 по март 2026 года эту должность занимал Марко Де Винченцо, первый дизайнер вне семьи основателя на этом посту. После его ухода компания объявила о продолжении работы с уверенностью в будущем, но подробности о новом креативном руководстве уточняются.
Такой шарф рекомендуется стирать вручную в прохладной воде со специальным деликатным средством или сдавать в химчистку, чтобы сохранить яркость и чёткость принта. Точная инструкция по уходу указана на ярлыке конкретного изделия.
Смотреть каталог бренда: женская коллекция | мужская коллекция