Бренд Demiur

История бренда Demiur

Бренд Demiur основал итальянский дизайнер Лука Микко, родившийся в Монкальво — по собственному описанию бренда, самом маленьком городе Италии, расположенном в области Монферрато на севере Пьемонта, территории, включённой в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Страсть к моде проявилась у Микко ещё в юности: он начинал с того, что сам переделывал и трансформировал футболки, деним и толстовки. Высшее образование он получил по специальности «связи с общественностью и реклама» в миланском университете IULM, а в миланский период познакомился с художницей Клелией Кортемилья, известной своими работами с чистым золотом на холсте, — знакомство, повлиявшее на дальнейшее соединение моды и изобразительного искусства в его творчестве.

Первую коллекцию под собственным именем Микко представил в 2012 году на парижской торговой выставке TRANOI, ориентированной на молодые люксовые бренды. Это открыло дорогу к сотрудничеству с престижными мультибрендовыми магазинами по всему миру — парижским Eclaireur, лондонским Liberty, миланскими Giò Moretti и La Rinascente, а также магазинами в Порто-Черво, на Капри, в Москве, Сеуле, Ванкувере, Гонконге, Дохе и Дубае. В 2013 году бренд был признан одним из лучших итальянских стартапов года по версии UniCredit и Confindustria. Среди резонансных проектов бренда — футболка из 24-каратного золота, созданная для баскетбольного клуба LA Lakers, и футболка для линии Diesel Black Gold, заказанная лично основателем Diesel Ренцо Россо.

Название Demiur отсылает к греческому слову «демиург» («артефикс», «устроитель») — в платонической и гностической философии так называли младшего бога, творца и устроителя материи, а в Древней Греции этим же словом обозначали свободных ремесленников. Изначально бренд развивался в направлении авангардного стриткутюра — оверсайз-вещей вне гендерных рамок, построенных на многослойном сочетании материалов, цветов и текстильных техник, — а затем эволюционировал в сторону «контемпорари лаунджвир» и, позднее, современного люксового направления, сочетающего классическую элегантность со смелой, современной эстетикой.

Сегодня коллекции создаются полностью вручную в Пьемонте, в регионе Монферрато, — по формулировке самого бренда, это проект «Hand Made in Monferrato», где используются только натуральные сертифицированные волокна, экологичные красители и местный портновский труд. Цветовая палитра — от пастельных до насыщенных оттенков — напрямую вдохновлена природными пейзажами Монферрато, региона, также известного гастрономическим и винным туризмом. Параллельно с работой над собственным брендом Лука Микко сотрудничал как независимый дизайнер и креативный директор с рядом люксовых марок, включая Etro (с 2019 года), а в настоящее время возглавляет креативное направление компании Gallo Tessile — исторического текстильного производства в Мортаре, полностью вертикально интегрированного и специализирующегося на трикотаже из джерси высокого класса для крупных международных модных домов.

Как выбрать и с чем носить Demiur

Поскольку в основе стиля бренда — сочетание разных фактур, цветов и техник обработки ткани, вещи Demiur лучше воспринимать как самостоятельный акцент образа, не перегружая его дополнительными яркими деталями. Изначально коллекции создавались как гендерно-нейтральные оверсайз-вещи, поэтому при выборе стоит ориентироваться не столько на привычный размер, сколько на желаемый объём силуэта — многие модели рассчитаны на свободную посадку.

Так как палитра бренда вдохновлена природными пейзажами Пьемонта — от мягких пастельных до более насыщенных землистых тонов, — вещи Demiur хорошо сочетаются между собой внутри одной цветовой гаммы, создавая цельный, спокойный образ без резких контрастов. Трикотаж и лаунджвир-модели бренда, выросшие из его более раннего направления, уместны как в повседневных, так и в более расслабленных домашних образах, тогда как более поздние, элегантные коллекции подходят для собранных, современных луков.

Как ухаживать за вещами Demiur

Официальную инструкцию по уходу за конкретным изделием стоит смотреть на вшитом ярлыке, поскольку бренд использует только натуральные сертифицированные волокна — органический хлопок, регенерированный кашемир — и экологичные красители, которые могут вести себя иначе, чем изделия с обычным промышленным крашением.

Вещи из органического хлопка обычно можно стирать на деликатном режиме при невысокой температуре, тогда как трикотаж из регенерированного кашемира требует более бережного обращения — ручной стирки в прохладной воде со специальным средством для деликатных тканей, без отжима. Поскольку изделия окрашены экологичными красителями, в первые несколько стирок вещь лучше обрабатывать отдельно от других, чтобы избежать случайного окрашивания. Сушить трикотаж стоит в разложенном виде вдали от прямых солнечных лучей и источников тепла, а хранить — сложенным, а не на плечиках, чтобы избежать деформации оверсайз-силуэта.

FAQ о Demiur

Кто основал бренд Demiur?

Бренд основал итальянский дизайнер Лука Микко, уроженец Монкальво в области Монферрато (Пьемонт), представивший первую коллекцию под собственным именем в 2012 году на парижской выставке TRANOI.

Что означает название Demiur?

Название происходит от греческого слова «демиург», которым в философии Платона и гностицизме называли младшего бога — творца и устроителя материи, а в Древней Греции — свободных ремесленников.

Где производится одежда Demiur?

Все коллекции создаются вручную в Пьемонте, в регионе Монферрато, с использованием местных материалов и портновского труда — сам бренд описывает это как проект «Hand Made in Monferrato».

Из каких материалов делают вещи Demiur?

Бренд использует только натуральные сертифицированные волокна — в частности, органический хлопок и регенерированный кашемир, — а также экологичные красители.

С чего начинался стиль бренда Demiur?

Изначально коллекции строились вокруг авангардного стриткутюра — оверсайз-вещей вне гендерных рамок с многослойным сочетанием материалов и цветов, — а со временем бренд эволюционировал в сторону более элегантного, современного направления.

Смотреть каталог бренда: женская коллекция