Гардеробный бренд был основан в 2013 году в Москве известным российским стилистом, телеведущим и экспертом моды Александром Роговым. Компания создает коллекции интеллектуальной базовой одежды и ярких акцентных вещей в стиле sport-chic и casual. Главное отличие — концепция «гардероба-конструктора», где вещи легко сочетаются между собой, и ироничный подход к моде. Марка известна своим вниманием к деталям, качественным кроем и использованием авторских принтов, отражающих личный стиль основателя.
