О бренде
Frame Denim – американский бренд, который в 2012 году создали два друга: Йенс Гредe и Эрик Торстенссон. Марка быстро обрела поклонников по всему миру и вскоре стала одним из самых известных производителей джинсов. Главный источник вдохновения для дизайнеров Frame Denim – это эстетика 70-х годов во Франции и США.
Frame основали в 2012 году в Лос-Анджелесе шведы Эрик Торстенссон и Йенс Греде. До этого ни один из них не занимался дизайном одежды. Они познакомились в Лондоне, в редакции журнала Wallpaper: Торстенссона, самого молодого студента в истории стокгольмской школы коммуникаций Berghs, туда лично пригласил основатель журнала Тайлер Брюле. В 2003 году партнеры открыли в Лондоне креативное агентство Saturday, которое со временем выросло в группу компаний и работало с крупными модными домами. Джинсовая марка стала их первым собственным продуктом.
Задача звучала просто: сделать идеальные синие джинсы-скинни. Первой и поначалу единственной моделью стали Le Skinny de Jeanne. Их шили и отправляли покупателям из Лос-Анджелеса, где сосредоточены лучшие американские прачечные для варки денима и швейные цеха, а посадку продумывали с оглядкой на европейский крой. Раскрутка обошлась без платной рекламы. Основатели раздали джинсы знакомым, среди которых оказались Миранда Керр, Карли Клосс, Лили Олдридж, Поппи Делевинь и Кейт Босуорт. Их снимки в соцсетях сделали марку известной за несколько месяцев. В июне 2013 года Frame вместе с Карли Клосс выпустил линию джинсов для высоких женщин.
За два года ассортимент вырос до набора базовых посадок, которые марка выпускает до сих пор: прямые Le High Straight, расклешенные Le High Flare, свободные Le Garcon, классические Le Original и сами Le Skinny de Jeanne. Потом появились одежда, обувь, сумки и мужская линия. Первую сумку, кожаный тоут Les Second, носили Сиенна Миллер и Кэти Холмс. В 2022 году продажи Frame составили 170 млн долларов. Марка также работает над экологичностью: часть джинсов сделана по принципам программы Jeans Redesign Фонда Эллен Макартур, а в 2022 году вышла коллекция из биоразлагаемого денима, при окраске которого почти не расходуется вода.
Главное в Frame - посадка, поэтому модель выбирают по силуэту. Размеры указаны в дюймах по обхвату талии, как принято в американском дениме. Один британский ритейлер пишет, что джинсы Frame соответствуют размеру, но отзывы покупательниц говорят о другом: многое зависит от модели и ткани. Эластичные скинни со временем растягиваются, поэтому многие берут их на размер меньше. Свободные Le Garcon и джинсы из жесткого 100-процентного хлопка тоже садятся по фигуре после нескольких носок. Если вы между двумя размерами, для эластичных моделей обычно выбирают меньший.
Эстетика марки во многом отсылает к 1970-м. Это расклешенные силуэты, накладные карманы, высокая посадка и необработанный край. Этот период проще всего подчеркнуть простым верхом. Расклешенные хлопковые джинсы из ассортимента ГУМ Аутлет хорошо сочетаются с заправленной шелковой блузой и сабо или ботильонами на каблуке, которые удлиняют ногу. Укороченные джинсы и модели с необработанным краем открывают щиколотку, поэтому к ним подходят лоферы, балетки или кеды на тонкой подошве, а сверху - белая рубашка или приталенный жакет.
Джинсы с разрезами и джинсы с узором выглядят заметно сами по себе, поэтому остальные вещи лучше выбирать однотонными: тонкий кашемировый джемпер, черную футболку, простую кожаную куртку. Джинсовые шорты с рваным эффектом и шорты из темного денима с бахромой - вещи для отпуска и выходных. Их носят с льняной рубашкой навыпуск, майкой и сандалиями, а вечером добавляют объемный кардиган. Джинсы с накладными карманами сочетаются с водолазкой и пиджаком свободного кроя: получается образ, который подойдет и для офиса без строгого дресс-кода.
У Frame есть официальные рекомендации по уходу. Джинсы стирают вывернутыми наизнанку в холодной воде вместе с вещами похожих цветов. Порошок выбирают для темного белья. Чтобы деним дольше сохранял цвет, бренд советует добавлять в стирку стакан уксуса: запах уйдет во время носки. Джинсы темного индиго первый раз стирают отдельно от других вещей, чтобы краска не перешла на них. Отбеливатели для денима Frame запрещает.
Кожаные и замшевые вещи марки чистят только у специалистов, а небольшие загрязнения аккуратно убирают сухой тканью. Хранят их на плечиках вдали от прямого солнца. Для отдельных вещей из деликатных тканей на ярлыке может быть указана только химчистка, и такое требование лучше выполнять.
Общие правила ухода за денимом дополняют рекомендации бренда. Джинсы не нужно стирать после каждой носки: достаточно проветривать их. Сушить лучше на воздухе, а не в сушильной машине, потому что высокая температура сокращает хлопок и ослабляет эластичные волокна. Шорты с бахромой и необработанным краем стирают в сетчатом мешке, чтобы бахрома не распускалась слишком сильно.
Однозначного ответа нет. Ритейлеры пишут, что джинсы соответствуют размеру, но покупательницы на форуме PurseForum отмечают разницу между моделями. Эластичные скинни часто берут на размер меньше, а свободные Le Garcon некоторые берут на размер меньше, чем обычно.
Да. Эластичный деним со временем растягивается, а джинсы из жесткого хлопка, например модель Le Jane, после нескольких носок садятся по фигуре. Поэтому новые джинсы должны сидеть плотно, но не сдавливать.
Бренд рекомендует стирать их вывернутыми наизнанку в холодной воде с вещами похожих цветов, использовать средство для темного белья и добавлять в стирку стакан уксуса. Джинсы темного индиго первый раз стирают отдельно.
Шведские предприниматели Эрик Торстенссон и Йенс Греде, владельцы лондонского креативного агентства Saturday. Марку запустили в 2012 году в Лос-Анджелесе.
Первые джинсы марки - скинни Le Skinny de Jeanne. Вскоре к ним добавились прямые Le High Straight, расклешенные Le High Flare, свободные Le Garcon и классические Le Original.
Смотреть каталог бренда: женская коллекция