Бренд Eton

История бренда Eton

История шведского бренда Eton началась в 1928 году в маленькой деревне Гонгхестер неподалёку от города Буроса — исторического центра шведской текстильной промышленности. Двоюродные сёстры Анни Петтерссон и Фебе Лидар открыли там небольшую мастерскую под названием Lidar & Pettersson, где изначально шили женские платья. В 1931 году Анни вместе с мужем Давидом Петтерссоном взяла бизнес под полный контроль и переименовала его в Syfabriken Special («Специальная швейная фабрика») — решение, принятое в разгар Великой депрессии, когда Давиду пришлось закрыть семейную лесопилку и полностью посвятить себя новому делу. Тяжёлые экономические условия того времени заставили супругов сделать особый акцент на качестве каждой вещи, чтобы завоевать доверие покупателей.

Постепенно фабрика сосредоточилась исключительно на мужских рубашках. Поворотным моментом стал 1948 год, когда сыновья основателей отправились в вдохновляющую поездку по Англии и оказались в городке Итон — том самом, где расположен знаменитый колледж. Очарованные его историей, они вернулись в Швецию с идеей нового продукта — «рубашки Итон» (The Eton Shirt). Успех этой модели оказался настолько велик, что в 1950 году компания официально сменила название на Eton.

В 1954 году в Гонгхестере была построена новая современная фабрика, которая остаётся штаб-квартирой компании и по сей день. Уже в 1955 году бренд начал международную экспансию — сначала с эксклюзивных розничных магазинов в Лондоне, а затем вышел на рынки Скандинавии, Германии и Франции. В 1963 году Инге Петтерссон, сын основателей, столкнувшись с неэффективной обработкой тканей на производстве, разработал автоматизированную сборочную линию — это новшество не только повысило конкурентоспособность Eton, но и произвело переворот во всей швейной индустрии; позднее эта разработка выросла в отдельную компанию Eton Systems. В 1980-е годы бренд сделал сознательную ставку на премиальный сегмент, а в 1992 году, в сотрудничестве со швейцарскими специалистами, представил первую в мире немнущуюся рубашку из 100% хлопка — новинку впервые показали в лондонском универмаге Harrods.

Со временем ассортимент дополнился женскими рубашками, сохранившими тот же принцип внимания к качеству и конструкции. Сегодня Eton представлен на 49 рынках, штат компании насчитывает около 250 сотрудников, а 85% акций принадлежат инвестиционной группе EQT AB.

Как выбрать и с чем носить Eton

Поскольку бренд специализируется именно на рубашках, при выборе стоит в первую очередь обращать внимание на плотность и тип хлопковой ткани: классический поплин, с которого начиналась специализация компании, подходит для делового гардероба, а модели из более технологичных немнущихся тканей, разработка которых стала визитной карточкой бренда с 1992 года, практичны для путешествий и напряжённого рабочего графика, поскольку дольше сохраняют опрятный вид без глажки.

Классическая рубашка Eton хорошо сочетается как с деловым костюмом, так и в более непринуждённом варианте — без пиджака, с закатанными рукавами или расстёгнутой верхней пуговицей. Поскольку в линейке представлены и мужские, и женские модели, рубашки бренда можно использовать как базу для разных по стилю образов — от строгого офисного до более свободного повседневного, дополняя их сдержанными аксессуарами.

Как ухаживать за вещами Eton

Официальную инструкцию по уходу за конкретной моделью стоит смотреть на вшитом ярлыке, поскольку классические поплиновые рубашки и модели из технологичных немнущихся тканей требуют разного обращения.

Рубашки из обычного хлопка рекомендуется стирать в машине на деликатном или стандартном режиме при температуре, указанной на этикетке, а затем гладить слегка влажными, чтобы добиться идеально гладкой поверхности. Модели из немнущейся ткани, разработанной брендом ещё в 1992 году, обычно не требуют глажки после стирки — их можно просто развесить на плечиках сразу после сушки, и ткань самостоятельно расправится, сохраняя опрятный вид. В любом случае стоит избегать высоких температур при сушке в стиральной машине, чтобы не повредить структуру ткани и посадку рубашки.

FAQ о Eton

Eton — шведский бренд?

Да, компания была основана в 1928 году в деревне Гонгхестер неподалёку от Буроса, и её штаб-квартира и производство находятся там же по сей день.

Откуда произошло название Eton?

Название связано с английским городком Итон, который в 1948 году посетили сыновья основателей во время поездки по Англии. Вдохновившись его историей, они создали модель «рубашки Итон», ставшую настолько успешной, что в 1950 году компания взяла это имя себе.

Чем известна немнущаяся рубашка Eton?

В 1992 году бренд в сотрудничестве со швейцарскими специалистами представил первую в мире немнущуюся рубашку из 100% хлопка — новинку впервые показали в лондонском универмаге Harrods.

Eton выпускает только мужские рубашки?

Изначально бренд специализировался исключительно на мужских рубашках, но со временем ассортимент расширился и за счёт женских моделей.

Нужно ли гладить рубашки Eton из немнущейся ткани?

Как правило, нет — такие модели достаточно развесить на плечиках сразу после стирки и сушки, и ткань самостоятельно расправится. Точная инструкция по уходу указана на ярлыке конкретного изделия.

Смотреть каталог бренда: мужская коллекция