О бренде
Ellassay – новое имя для fashionista. Это премиальный китайский бренд женской одежды, который выпускает несколько линий. Среди них первая линия Ellassay – классическая одежда из категории базовых, Ellassay First – лимитированная серия с концептуальными дизайнерскими элементами и Ellasey Weekend – универсальные комфортные модели на каждый день. Бренд основан в 1996 году и входит в крупный китайский fashion-холдинг Ellassay Group, владеющий марками Laurèl, IRO Paris, Ed Hardy, Selfportrait и Nobis. Дизайнер Жан Поль Нотт создает коллекции для бренда с 2004 года. Ранее в течение 12 лет он сотрудничал с Yves Saint Laurent.
Марку Ellassay в 1996 году в Шэньчжэне основали супруги Ся Гоsyn и Ху Юнмэй, ориентируясь на растущий класс китайских деловых женщин, которым требовалась элегантная одежда премиального сегмента, сопоставимая по качеству с международными стандартами. Уже в 2004 году бренд вошёл в список десяти ведущих модных марок Китая, закрепив за собой позиции в премиальном сегменте на внутреннем рынке.
Поворотным моментом в истории компании стало IPO 22 апреля 2015 года на Шанхайской фондовой бирже (тикер 603808.SH): в ходе размещения было продано 40 млн акций по 19,16 юаня за штуку, что принесло компании 766,4 млн юаней (около 123,6 млн долларов). Котировки выросли более чем на 200%, а Ся Гоsyn и Ху Юнмэй, сохранившие в совокупности 64% акций, вошли в число миллиардеров благодаря стоимости своей доли.
Привлечённые от IPO средства компания направила на глобальную стратегию мультибрендового развития: в 2015 году Ellassay приобрела немецкую марку женской одежды Laurèl, изначально существовавшую как суббренд ESCADA и насчитывающую более 1000 магазинов в 30 с лишним странах. В 2016 году компания получила права на американский люксовый бренд Ed Hardy на территории Китая — марку, популярную у голливудских звёзд, включая Дэвида Бекхэма, Мадонну, Бритни Спирс, Пэрис Хилтон и Ашера. В 2016–2019 годах Ellassay поэтапно приобрела французский бренд IRO Paris, а позже в портфель группы вошли также британская марка Self-Portrait и канадский бренд Nobis.
С 2013 года коллекции Ellassay показывались на Неделе моды в Нью-Йорке на площадке Lincoln Center, а с 2015 года — и на Неделе моды в Милане. К 2018 году доля выручки от прочих брендов группы, помимо основной марки Ellassay, достигла 25% от общего оборота, что подтвердило успешность стратегии диверсификации. По данным на 2024 год, выручка группы составляла порядка 2,9 млрд юаней, а розничная сеть насчитывала более 650 точек продаж по всему миру. Сама компания описывает свою философию словами «женщины Ellassay подобны жемчужинам в воде».
Бутик бренда в московском ГУМе занял пространство площадью около 490 кв. м на первой линии торгового комплекса, где ранее располагался магазин Prada; в торговой точке представлены сразу три линии — Ellassay (базовая классическая одежда), Ellassay First (лимитированная серия с более выраженными дизайнерскими элементами) и Ellassay Weekend (универсальная одежда повышенной комфортности для отдыха).
При выборе стоит в первую очередь определиться с линией бренда: базовая Ellassay ориентирована на классические, деловые силуэты в сдержанной палитре, Ellassay First — на более смелые, лимитированные модели с выраженными дизайнерскими деталями, а Ellassay Weekend — на комфортную повседневную одежду для отдыха. Вещи из первых двух линий хорошо подходят для делового и вечернего гардероба, тогда как Weekend больше рассчитана на непринуждённые образы.
В коллекциях бренда нередко встречаются современные переосмысления традиционных китайских элементов — например, шёлковые жилеты с узорами или декоративные узлы, — такие вещи лучше носить как самостоятельный акцент, дополняя их однотонным низом простого кроя, чтобы не перегружать образ. Поскольку бренд рассчитан на деловую аудиторию, классические жакеты и платья из шерсти и шёлка хорошо сочетаются с лаконичными аксессуарами и обувью нейтральных оттенков.
Официальную инструкцию по уходу за конкретным изделием стоит смотреть на вшитом ярлыке, поскольку в коллекциях используются разные материалы — натуральный шёлк, шерсть и их смеси, а также более практичные ткани для линии Weekend.
Шёлковые вещи и модели со сложной отделкой — вышивкой, узлами, декоративными деталями — рекомендуется стирать вручную в прохладной воде со специальным средством для деликатных тканей или сдавать в химчистку, чтобы сохранить фактуру и не повредить декор. Шерстяные жакеты и пальто лучше не стирать самостоятельно, а обращаться в химчистку, специализирующуюся на костюмных тканях. Более простые вещи из линии Ellassay Weekend, изготовленные из практичных смесовых тканей, обычно можно стирать в машине на деликатном режиме согласно указаниям на этикетке.
Да, марку в 1996 году в Шэньчжэне основали супруги Ся Гоsyn и Ху Юнмэй, ориентируясь на китайских деловых женщин, которым была нужна элегантная одежда премиального сегмента.
Помимо основной марки, группа владеет немецким брендом Laurèl, американским Ed Hardy (права на Китай), французским IRO Paris, британским Self-Portrait и канадским Nobis.
Ellassay — базовая классическая одежда в сдержанной палитре, Ellassay First — лимитированная серия с более выраженными дизайнерскими деталями, а Ellassay Weekend — универсальная комфортная одежда для отдыха и повседневной носки.
С 2013 года бренд начал показывать коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке, а с 2015 года — и на Неделе моды в Милане; в том же 2015 году компания провела IPO и начала серию международных приобретений брендов.
Шёлковые изделия и модели со сложной отделкой рекомендуется стирать вручную в прохладной воде со специальным деликатным средством или сдавать в химчистку. Точная инструкция по уходу указана на ярлыке конкретного изделия.
Смотреть каталог бренда: женская коллекция | мужская коллекция