О бренде
Компания Chicco – один из мировых лидеров в «детском» сегменте, выпускающая одежду, обувь, игрушки, аксессуары, коляски и иные необходимые вещи для ребенка с момента рождения. История итальянского бренда Chicco начинается в 1946 году, с основания в городке Комо небольшого бизнеса Пьетро Кателли. Изначально компания занималась поставками санитарных товаров, а в 1958-м была зарегистрирована торговая марка Chicco – Так Пьетро называл своего первенца Энрико. Под именем Chicco матерям впервые были предложены комплекты из бутылки и соски и прочие удобные предметы для малышей. 60-е ознаменовались бурным ростом компании, которая расширила перечень продукции, запустив линии по выпуску детских игрушек, одежды для детей и будущих мам, детской обуви. В 90-е под маркой Chicco появилась детская косметика, а в 2004-м мир увидел новый формат детского магазина с невероятно разнообразным ассортиментом для детей всех возрастов.
Историю бренда начал Пьетро Кателли, родившийся в 1920 году в городе Комо на севере Италии. В 1946 году он основал небольшое коммерческое предприятие Artsana — сокращение от «Articoli Sanitari e Affini» («Санитарные и сопутствующие товары»), которое занималось поставками в аптеки шприцов, термометров, игл и прочих медицинских принадлежностей. Потребовалось больше десяти лет напряжённой работы в послевоенной Италии, прежде чем бизнес Кателли по-настоящему встал на ноги.
В 1958 году, вскоре после рождения первого сына Энрико, которого в семье ласково называли Кикко (Chicco), Пьетро Кателли официально зарегистрировал под этим именем новый бренд — направление детских товаров. По одной из версий, поводом стало то, что он не смог найти в магазинах ничего подходящего для новорождённого сына; по другой — сама идея развить это направление возникла у него именно потому, что теперь он на собственном опыте узнал, что значит быть родителем. Первая линейка насчитывала около 30 наименований, но уже тогда особым спросом пользовались детские коляски (их дизайн Кателли разрабатывал лично) и небьющиеся бутылочки для кормления, заменившие небезопасное стекло.
В 1960-е годы продукция Chicco вышла на рынки Швейцарии, Франции, Испании и Германии, а также появились первые автомобильные детские кресла — их ассортимент существенно расширился уже в 1980-е. К этому десятилетию бренд накопил достаточную массу ассортимента, чтобы сосредоточиться на повышении качества и развитии дистрибуции, и стал одним из главных ориентиров на итальянском рынке детских товаров. Параллельно материнская компания Artsana развивала другие направления: в 1961 году появился бренд Pic (товары для самопомощи и медицинского ухода), в 1975-м — NeoBaby (товары для раннего младенчества), в 1979-м — косметический бренд Lycia. В 1996 году Artsana приобрела бренд детской моды Prénatal, дополнив портфель компании направлением одежды.
Смена поколений в управлении началась в начале 2000-х годов, когда руководство группой постепенно перешло к троим детям основателя — Энрико, Микеле и Франческе Кателли. Сам Пьетро Кателли скончался в 2006 году. В 2015 году Artsana создала совместное предприятие с компанией Giochi Preziosi, чтобы интегрировать Prénatal в крупную сеть магазинов детских товаров и игрушек, а два года спустя, в 2017-м, выкупила оставшуюся долю партнёра и получила полный контроль над этим направлением. Сегодня продукция Chicco с узнаваемым сине-бело-красным логотипом продаётся более чем в 120–130 странах мира, а в самой Италии работает порядка 150 фирменных магазинов.
С 2003 года компания сотрудничает с итальянской ассоциацией Ai.Bi. (Amici dei Bambini), поддерживающей усыновление детей, а в 2010 году запустила благотворительный проект «Chicco di Felicità» — украшение-шарм, средства от продажи которого направляются в одноимённый фонд поддержки детей с особыми потребностями; к проекту к тому моменту присоединилось более 300 000 покупателей. С 2013 года бренд также поддерживает на международном уровне фонд Mission Bambini, финансируя медицинскую помощь детям с пороками сердца в разных странах.
Ассортимент Chicco рассчитан на детей от рождения примерно до 3 лет и охватывает практически весь спектр товаров для ухода за малышом — от одежды и обуви до колясок, автокресел, посуды для кормления и игрушек для раннего развития. При выборе одежды и обуви в первую очередь стоит ориентироваться не на возраст, указанный на упаковке, а на реальный рост и вес ребёнка, поскольку параметры детей одного возраста могут заметно различаться.
Для колясок и автокресел важно учитывать этап развития ребёнка: у бренда есть модели для новорождённых с люлькой, прогулочные варианты для детей постарше и модульные системы, которые можно трансформировать по мере роста малыша, — это позволяет не покупать несколько отдельных колясок на разные периоды. При выборе автокресла стоит свериться с весовой и ростовой группой, для которой сертифицирована конкретная модель, а не только с возрастом ребёнка.
Пустышки и соски бренда разрабатываются совместно с ортодонтами, поэтому при выборе стоит ориентироваться на возрастную маркировку конкретной модели — форма и жёсткость силикона меняются по мере роста челюсти ребёнка. Развивающие игрушки Chicco обычно рассчитаны на конкретный навык — моторику, зрение, слух или логику, — поэтому имеет смысл выбирать их исходя из того, какой аспект развития актуален для ребёнка на данном этапе, а не только по внешней привлекательности.
Отдельной единой инструкции по уходу для всего ассортимента не существует, поскольку линейка объединяет очень разные категории товаров — от текстиля до пластиковых изделий и электроники, поэтому в первую очередь стоит смотреть на инструкцию или маркировку конкретного изделия.
Детскую одежду и текстильные аксессуары, как правило, можно стирать в машине на деликатном режиме при температуре, указанной на ярлыке, желательно детским порошком без агрессивных отдушек, чтобы не раздражать чувствительную кожу малыша. Пластиковые элементы колясок, стульчиков для кормления и других предметов ухода протирают влажной тканью с мягким моющим средством, избегая абразивных чистящих составов, которые могут поцарапать поверхность или повредить защитные покрытия. Соски, пустышки и аксессуары для кормления регулярно стерилизуют — кипячением, паровым стерилизатором или в отведённых для этого наборах, которые также выпускает бренд, — и заменяют по истечении срока, рекомендованного производителем, поскольку силикон и латекс со временем теряют эластичность.
Автокресла нельзя стирать полностью в воде — обычно съёмные чехлы стирают отдельно согласно ярлыку, а каркас и ремни протирают влажной тканью, не используя растворители, которые могут повредить защитные свойства материала.
Название происходит от домашнего прозвища первого сына основателя компании Пьетро Кателли — Энрико, которого в семье называли Кикко (Chicco). Именно в честь него в 1958 году был зарегистрирован бренд.
Нет, Artsana — материнская компания, основанная Пьетро Кателли в 1946 году как поставщик медицинских товаров. Chicco — один из брендов группы, отвечающий за товары для детей и родителей; в портфель Artsana также входят марки Pic, Lycia, Prénatal и другие.
Компанией управляют дети основателя — Энрико, Микеле и Франческа Кателли, которым руководство группой было передано в начале 2000-х годов. Сам Пьетро Кателли скончался в 2006 году.
Ориентироваться стоит не только на возраст, но и на весовую и ростовую группу, для которой сертифицирована конкретная модель, — эта информация указана в характеристиках товара и инструкции производителя.
Да, аксессуары для кормления рекомендуется регулярно стерилизовать — кипячением, паровым стерилизатором или в специальных наборах, которые также выпускает бренд, — а заменять по истечении срока службы, указанного производителем, поскольку силикон со временем теряет эластичность.