О бренде
Слово AMI в названии французского бренда мужской одежды имеет два значения: во-первых, это «друг» по-французски, а во-вторых – это аббревиатура имени основателя марки – дизайнера Александра Маттиусси. Прежде чем запустить бренд в 2011 году, дизайнер успел поработать для нескольких модных Домов: Dior, Givenchy и Marc Jacobs. Уже в 2013 году выиграл престижный приз ANDAM, в том же году к его бренду присоединился в качестве исполнительного директора Николя Санти-Вейль, оценив способности Александра вести бизнес и четко строить концепцию бренда.
AMI Paris — французский бренд современной одежды, основанный дизайнером Александром Маттиусси (Alexandre Mattiussi). История марки началась в Париже в 2011 году, когда дизайнеру было 30 лет. При этом сам Маттиусси отсчитывает рождение бренда ещё с октября 2010 года, а первая коллекция AMI вышла в январе 2011-го.
До создания собственной марки Маттиусси успел поработать в нескольких известных модных домах. После обучения в парижской школе Duperré он получил опыт в Dior, Givenchy и Marc Jacobs. Работа в этих компаниях позволила дизайнеру глубоко изучить мужской крой, tailoring и французскую традицию создания одежды.
Однако AMI появилась как попытка сделать моду более личной и повседневной. Маттиусси хотел создавать одежду, которую действительно носил бы сам и которую могли бы позволить себе его друзья. Поэтому в основе концепции бренда с самого начала находился не сложный подиумный дизайн, а полноценный гардероб для реальной жизни.
Название AMI переводится с французского как «друг». Одновременно оно связано с инициалами имени основателя — Alexandre Mattiussi. Такое название хорошо отражает философию марки: одежда должна быть современной и модной, но при этом оставаться близкой человеку. Парижская Fédération de la Haute Couture et de la Mode также описывает AMI как бренд, появившийся в Париже в 2011 году и стирающий границу между casual и chic.
В первые годы AMI развивалась преимущественно как мужская марка. Уже в 2012 году её заметил будущий CEO компании Nicolas Santi-Weil, который вскоре инвестировал в бренд и в 2013 году стал его руководителем. На тот момент продажи AMI составляли около 1,8 млн евро. К 2019 году компания рассчитывала выйти примерно на 35 млн евро оборота, демонстрируя рост около 60% год к году.
Постепенно AMI превратилась из небольшого парижского проекта в международный fashion-бренд. Компания открывала магазины в Париже, Лондоне, Сеуле, Токио и других городах, одновременно развивая онлайн-продажи.
Одним из главных символов марки стал логотип Ami de Cœur — буква A с сердцем. Он появился как визуальное воплощение идеи дружбы и стал одним из наиболее узнаваемых элементов современной коллекции AMI.
В 2023 году, по данным Financial Times, оборот AMI достиг примерно 300 млн евро, тогда как в 2019 году он составлял около 35 млн евро. К тому моменту у бренда было более 60 собственных магазинов и около 700 точек продаж по всему миру.
Сегодня AMI выпускает мужские и женские коллекции, трикотаж, верхнюю одежду, обувь, сумки и аксессуары. При этом первоначальная идея Маттиусси сохранилась: создавать вещи, которые легко включить в гардероб и носить каждый день.
При покупке AMI важно обращать внимание не только на размер, но и на силуэт конкретной модели. В ассортименте бренда есть классический крой, relaxed fit, oversize и более объёмные streetwear-силуэты.
Для первого знакомства с брендом можно выбрать базовый свитер, футболку или худи с логотипом Ami de Cœur. Такие вещи легко вписываются в повседневный гардероб.
Для мужского образа подойдут:
● футболка AMI + прямые джинсы + кеды;
● свитер + классические брюки + лоферы;
● рубашка + широкие брюки + минималистичные кроссовки;
● пальто прямого кроя + трикотаж + деним;
● худи + брюки relaxed fit + массивные кроссовки.
Женские вещи AMI можно сочетать с джинсами, юбками миди, широкими брюками и классическими жакетами.
Особенно интересно работает сочетание классического и спортивного стиля. Например, строгий пиджак можно надеть поверх футболки или худи, а классические брюки — с кедами.
Если одежда украшена крупным логотипом Ami de Cœur, остальные элементы образа лучше сделать нейтральными. Это позволяет сохранить фирменную парижскую эстетику без визуальной перегруженности.
При выборе размера лучше пользоваться таблицей именно той модели, которую вы покупаете. Сам AMI предупреждает, что размеры могут немного различаться в зависимости от сезона и конкретного изделия. На официальном сайте для каждой модели доступен собственный size guide и инструмент определения размера.
У AMI используются разные материалы: хлопок, шерсть, меринос, кашемир, синтетические волокна, деним и смесовые ткани. Поэтому универсального режима ухода для всей одежды нет.
Основное правило бренда — строго следовать информации на внутренней этикетке. AMI отдельно предупреждает: повреждение изделия из-за несоблюдения инструкции по уходу не считается производственным дефектом.
Для хлопковых футболок и толстовок:
● выворачивайте вещь перед стиркой;
● используйте деликатный режим;
● не выбирайте чрезмерно высокую температуру;
● не пересушивайте изделие;
● цветные вещи стирайте отдельно от белых.
Шерстяной и кашемировый трикотаж требует более бережного обращения. Его лучше стирать в соответствии с маркировкой, используя средства для шерсти, и сушить горизонтально.
Пиджаки, пальто и изделия со сложным кроем часто требуют химчистки. Перед самостоятельной стиркой обязательно проверьте этикетку.
Одежду с вышивкой, логотипами и декоративными элементами желательно стирать вывернутой наизнанку.
На странице каждого товара есть отдельная таблица размеров. AMI рекомендует сравнивать свои параметры с таблицей конкретной модели и при необходимости использовать инструмент Find My Size. Это особенно важно, поскольку посадка разных моделей может отличаться.
Единого ответа нет. У бренда встречаются классические, свободные и oversize-силуэты. Поэтому ориентироваться только на отзывы о размере бренда в целом не стоит — сначала нужно определить посадку конкретной вещи.
Самый простой вариант — сочетать его с прямыми джинсами или брюками и лаконичной обувью. Если нужен более нарядный образ, свитер можно надеть с классическими брюками или юбкой миди.
Необходимо ориентироваться на этикетку конкретного изделия. Бренд прямо указывает, что материалы требуют разного ухода. Для деликатного трикотажа предпочтительны щадящие режимы и специальные средства.
Да. Идея бренда изначально заключалась в создании современной одежды, которую можно носить в реальной жизни. Коллекции сочетают casual, streetwear и классический крой.
Смотреть каталог бренда: мужская коллекция